動漫形象品牌授權——21世紀最具生命力的商業模式

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形象品牌授權的作用

1 拉動粉絲效應：憑借動漫形象知名度，能迅速獲得消費者的接受。

2 提高企業競爭力：同樣的產品結合動漫形象可以帶來比以前更高的銷售額。

3 推廣活動直接受益者：形象品牌授權者為了維持形象品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，這些形象品牌推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績。

4 擴大銷售渠道：被授權商借助授權形象品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。

 

市場潛力

動漫產業被稱作21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT業后又一經濟增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業、版權業等諸多行業。近年來，我國動漫產業發展勢頭迅猛，2011年我國動漫產業總產值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年則達870.85億元，較2012年增長14.59%，2014年我國動漫產業更多的受益于轉型升級所帶來的質量和效益提升，依舊保持強勁的發展態勢，總值超過1000億元，與2013年相比增長14.84%，現代動漫產業體系基本形成。

 

案 例

1 美國賴恩公司——一家已向法院申請破產的制造電動玩具火車的企業，由于一個非常偶然的機會，獲得迪斯尼公司授權后生產米老鼠造型的火車玩具，投入市場4個月就賣了25萬部，這家公司也因此奇跡般地起死回生。

2 Q-GEN是騰訊授權廣州東利行公司利用QQ卡通形象作為品牌的時尚服飾連鎖店，2001年10月5日，第一家Q-Gen專賣店于廣州人氣聚集的北京路步行街開業，日營業額達到10萬元。

3 動畫片《獅子王》投資約４５００萬美元，票房收入約７億美元，而其衍生產品的收入卻達到２０億美元。

4 雀巢雪糕曾計劃年銷量100萬件，在將多啦A夢卡通形象用在雪糕外包裝上，競多賣出了500萬件。

 

 

授權方式

 

商品授權

被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)在商品的設計開發上，并取得銷售權。 例如:迪士尼公司授權天利玩具有限公司生產銷售小熊維尼的室內飛行玩具。

 

促銷授權

（1）促銷贈品授權

被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與自己的促銷活動結合，規劃贈品，促進公司產品銷售。 例如：購買麥當勞套餐贈送天線寶寶玩具。

（2）圖案形象授權

被授權商可以運用授權品牌的商標(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與促銷活動結合，規劃主體廣告、創意主題活動，達到促銷目的。 例如：嚕嚕米Moomin經?，F身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動等。

 

主題授權

被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案為主題，策劃并經營主題項目。

 

通路授權

被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統一銷售授權品牌的商品。例如：騰訊QQ的Q－Gen品牌專賣店。

 

授權內容

1、食品類：圓形餅干包裝圖案、雪餅包裝圖案、彩虹糖包裝圖案、棒棒糖包裝圖案、果凍包裝圖案、吸吸果凍包裝圖案、巧克力包裝圖案、奶包裝圖案、棒棒冰包裝圖案、薯片包裝圖案；

 2、文具類：文具盒包裝圖案；書包包裝圖案；橡皮包裝圖案；尺子包裝圖案；自動鉛筆包裝（按頭的卡通形象）；鉛筆包裝圖案；彩筆包裝袋圖案；廣告拉畫筆；削筆機包裝圖案；書皮包裝圖案；兒童拉桿箱圖案； 

3、服飾類：兒童T桖衫圖案；兒童帽子圖案；兒童襪子圖案；兒童手套圖案；兒童鞋子圖案；兒童雨披圖案；兒童雨傘圖案；兒童睡衣圖案；兒童羽絨服圖案；兒童毛衣圖案；兒童口罩圖案；兒童帽子圖案； 

4、玩具類：拼圖圖案；徽章圖案；泡泡貼圖案；抱枕圖案；橡皮泥包裝盒圖案；兒童泳圈圖案； 

6、節慶類：春節、元宵節、圣誕節、端午節、中秋節、情人節、七夕節、勞動節、婦女節、母親節、國慶節、兒童節。 

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授權業務流程

填寫授權申請——資格審查——簽意向書——簽正式合同——提供授權形象應用手冊——授權產品包裝設計——授權產品包裝設計審查——產品上市——產品銷量的提交和確認